افزایش سطوح جعبه های مدرن!

افزایش سطوح جعبه های مدرن! هنگام خرید بسته بندی، مردم معمولاً تمام سطوح مختلف بسته بندی مورد نیاز در

بازار خرده فروشی مدرن امروزی را در نظر نمی گیرند.

و همانطور که عادات خرید ما در حال تغییر است، بسته بندی نیز باید تکامل یابد تا به این روندهای مدرن پاسخ دهد.

یکی از پاسخ‌ها در سال‌های اخیر افزایش سطح بسته‌بندی به منظور رقابت با محصولات رقیب و جلب رضایت فروشگاه‌های خرده‌فروشی است.

بسته بندی – نسخه قدیمی

حداقل، یک محصول معمولاً به حداقل دو سطح بسته بندی نیاز دارد:

• بسته بندی اولیه محصول و بسته بندی ثانویه یا حمل و نقل.

بسته بندی اولیه بسته بندی اصلی محصول شما است.

فراتر از این بسته بندی، خود محصول قرار دارد. به طور مستقیم توسط مصرف کننده استفاده می شود.

• بسته بندی ثانویه یا “بسته بندی حمل و نقل” برای ارسال چندین واحد از بسته بندی اولیه استفاده می شود.

یک مثال اساسی در چاپ انواع بسته بندی خوراکی این می‌تواند باشد که:

یک بطری برای سس کچاپ (بسته‌بندی اولیه) و یک جعبه راه راه که ۱۲ بطری سس کچاپ را در خود جای می‌دهد (بسته‌بندی ثانویه).

این جعبه راه راه در یک کامیون بارگیری می شود و به یک فروشگاه خرده فروشی ارسال می شود.

منشی فروشگاه سپس بسته‌بندی ثانویه (جعبه راه راه) را تخلیه می‌کند

و بسته‌بندی اولیه (بطری‌های سس کچاپ) را روی قفسه‌های فروشگاه می‌گذارد…

تقاضاهای مدرن باعث افزایش سطح بسته بندی شده است

با تسلط فروشگاه‌های بزرگ، می‌توانیم ببینیم که فشار برای ارائه سطوح بسته‌بندی بیشتر شایع است.

در واقع، فروشگاه هایی مانند Walmart اینها را دوست دارند.

آنها را نمایشگرهای PDQ (Pretty Darn Quick) می نامند و الزامات بسیار سخت و مشخصی

برای همه فروشندگان خود دارند که باید به آنها پایبند باشند.

آنها حتی یک دفترچه راهنما دارند که همه فروشندگان خود را مجبور به خرید آن می کنند.

اکنون بسته بندی نمایشی به عنوان یک سطح اضافی از بسته بندی به یک امر عادی تبدیل شده است.

بسته بندی نمایش به زیبایی هم به عنوان تبلیغات و هم به عنوان محافظت عمل می کند.

بسیاری از فروشگاه های خرده فروشی از گنجاندن این بسته بندی نمایشگر حمایت می کنند.

یکی از دلایل اصلی این امر

(علاوه بر بازاریابی اضافی برای خود محصول) سهولت است

که یک کارمند فروشگاه می تواند پالت محصول را تخلیه کند و بلافاصله در قفسه ای آماده برای خرید قرار دهد.

تاکنون در مورد ۳ سطح بسته بندی صحبت کرده ایم:

• بسته بندی اولیه، بسته بندی نمایشگر و بسته بندی حمل و نقل.

اغلب، بسته بندی می تواند ۴ سطح یا بیشتر داشته باشد.

نمونه ای از این می تواند یک لوله خمیر دندان (سطح اولیه)، در یک کارتن تاشو (سطح ثانویه)،

در جعبه نمایشگر (سطح سوم) و سپس در بسته بندی سطح چهارم حمل شود که البته بسته بندی حمل و نقل

بسته بندی محافظ

• بسته بندی درب شیشه – جلوگیری از دستکاری برای سطح اولیه بسته بندی
• چندین محصول با هم در فیلم پلاستیکی پیچیده شده – برای فروش به صورت چند بسته
• بادام زمینی استایروفوم، روکش حباب دار – محافظت در برابر فشار
• درج – حفاظت از حرکت محصول

بسته بندی حمل و نقل – پالت آماده برای حمل و نقل

در اینجا یک اینفوگرافیک مفید وجود دارد که نمونه ای از یک محصول معمولی را نشان می دهد

که از هر چهار سطح بسته بندی استفاده می کند.

اگرچه بسته بندی تکامل یافته و پیچیده تر شده است، اما هنوز فقط دو هدف را دنبال می کند:

• محافظت و تبلیغ.

دلیل دیگری برای وجود آن وجود ندارد

(به جز دلیل سوم احتمالی؛ مشتریان انتظار وجود آن را دارند – اما این خود یک بحث فلسفی کامل است).

امیدوارم این مقاله به گسترش دیدگاه شما در مورد آنچه که کل بسته بندی می تواند شامل شود کمک کرده باشد.

این می تواند بسیار پیچیده و چالش برانگیز باشد

تا با تقاضاهای دائماً در حال تغییر مصرف کنندگان و صاحبان فروشگاه های خرده فروشی همگام شود.

باتشکر، آرتا چاپ