سیزده نکته برای کمک به انتخاب رنگ جعبه|بخش اول
سیزده نکته برای کمک به انتخاب رنگ جعبه|بخش اول ، چگونه رنگ های بسته بندی می توانند بر موفقیت کسب و کار شما تأثیر بگذارند؟
هر طراح بسته بندی، مدیر برند و حرفه ای خلاق می داند که رنگ می تواند نقش مهمی در محبوبیت یک برند داشته باشد.
چیزی که کمتر شناخته شده است تأثیر مشابهی است که انتخاب دقیق رنگ بسته بندی می تواند داشته باشد.
انتخاب هوشمندانه رنگ بسته بندی می تواند به طور قابل توجهی بر موفقیت کسب و کار شما تأثیر بگذارد.
اما ارزیابی عوامل مختلف بسیار مهم است.
نکاتی که ارزش توجه دارند عبارتند از
روانشناسی رنگ، ترجیحات مصرف کننده و فرهنگی، منعکس کننده دقیق ارزش ها
و موقعیت برند شما و متمایز کردن خود از رقبا.
انتخاب رنگ های مناسب برای بسته بندی خرده فروشی شما می تواند به جلب توجه کمک کند.
این می تواند مشتریان را هنگام “جعبه گشایی” آنها خوشحال کند.
می تواند به تقویت وفاداری به برند کمک کند.
حتی میتواند به شناسایی برند کمک کند زیرا بستهبندی حمل و نقل شما از طریق زنجیرههای تامین عبور میکند.
با توجه به این اهمیت که اغلب نادیده گرفته می شود، این راهنما نکات مختلفی را هنگام انتخاب رنگ بسته بندی مناسب
برای تجارت و برند شما ارائه می دهد.
اهمیت انتخاب رنگ بسته بندی
اولین تعامل فیزیکی یک مصرف کننده با کسب و کار شما به ندرت معمولاً با بسته بندی شماست.
برای سفارشات آنلاین، این بسته بندی تجارت الکترونیکی است که برای ارسال محصولات شما استفاده می شود.
در محیط های خرده فروشی، دیدن جعبه در قفسه است.
حتی کارتن های حمل و نقل بیرونی اولین چیزی است که مشتریان شما می بینند.
این تعامل به همین دلیل است که ضروری است بسته بندی شما اولین برداشت درست را ایجاد کند.
انتخاب رنگ باید نشان دهنده برند و محصول شما باشد (موقعیت، شخصیت و ارزش پیشنهادی) و به یاد ماندنی و به راحتی قابل تشخیص باشد.
این عوامل باعث می شود که انتخاب دقیق رنگ بسته بندی بسیار مهم باشد.
روانشناسی رنگ
استفاده از رنگها برای برندسازی (و در نتیجه، بستهبندی شما) به قدری مهم است که
معمولاً مقدار قابل توجهی علم در انتخاب رنگ مناسب دخیل است.
از نظر علمی انتخاب رنگ ها برای برانگیختن احساسات خاص به عنوان روانشناسی رنگ بسته بندی شناخته می شود.
رنگها میتوانند تأثیر شگفتانگیزی بر رفتار و احساسات انسان داشته باشند.
این پاسخها بهطور غیرارادی ایجاد میشوند و در جنسیت، گروههای سنی، فرهنگها و سایر جمعیتشناختی متفاوت هستند.
در حالی که طیف وسیعی از احساساتی که رنگ ها می توانند ایجاد کنند یک موضوع گسترده است
برخی از رنگ ها پاسخ قابل پیش بینی ایجاد می کنند.
به عنوان مثال، آبی قابل اعتماد و نوآور است (و بنابراین توسط شرکت های فناوری استفاده می شود).
قرمز نشان دهنده انرژی، جوانی، اشتیاق است و همچنین می تواند گرسنگی را تحریک کند
(از این رو زنجیره های فست فود و بسته بندی مواد غذایی به طور گسترده ای از این رنگ استفاده می کنند).
رنگهای سیاه و سفید/خاکستری پیشنهادهای پیچیده و ممتاز را پیشنهاد میکنند،
در حالی که رنگهای زرد و روشن پیامی مثبت و شاد ارائه میدهند.
سبز، البته، به طور گسترده ای به عنوان دوستدار محیط زیست در نظر گرفته می شود.
علم انتخاب رنگ
فراتر از روانشناسی رنگ، تکنیک های مختلفی برای انتخاب رنگ های بسته بندی وجود دارد.
طرحهای کنتراست بالا، رنگهای مکمل (استفاده از سایههای مخالف در چرخه رنگ)،
و حتی رنگها، سایهها و تنها در یک رنگ، همگی میتوانند به ایجاد پیامهای خاص برای کاربران بستهبندی شما کمک کنند.
اما گفتن آن، صرفاً چسبیدن به علم ممکن است لزوماً نتایجی را که انتظار دارید (یا به آن امیدوار هستید) به همراه نداشته باشد.
پس چه چیز دیگری را باید در نظر گرفت؟
خوب، عوامل زیادی در انتخاب رنگ مناسب برای بسته بندی شما دخیل هستند.
۱۳ نکته برای انتخاب رنگ بسته بندی
بنابراین، بدون هیچ مقدمه ای، در اینجا ۱۳ نکته کلیدی هنگام انتخاب رنگ بسته بندی آورده شده است:
- به رنگ های اصلی برند بچسبید.
- موقعیت برند خود را در نظر بگیرید.
- موقعیت محصول را در نظر بگیرید.
- هدف و شخصیت را از طریق رنگ به اشتراک بگذارید.
- محصول خود را معرفی کنید.
- مشتری خود را بشناسید.
- سن/جنس مصرف کنندگان هدف را در نظر بگیرید.
- از رنگ ها برای فراخوانی احساسات استفاده کنید.
- ترجیحات فرهنگی را در نظر بگیرید.
- جدا از رقابت خود بایستید.
- رنگ مواد را در نظر بگیرید.
- مینیمالیسم را در نظر بگیرید.
- سازگاری با طراحی و فونت را حفظ کنید.
بقیه این مقاله به هر یک از این موارد می پردازد، از جمله اینکه چگونه می توانید آنها را در کسب و کار خود اعمال کنید.
۱.به رنگ های اصلی برند بچسبید
اهمیت شناخت یک برند
شاید واضحتر از همه، ضروری است که بسته بندی شما هویت برند موجود شما را منعکس کند.
حتی اگر امکان ترکیب رنگهای مختلف را برای نشان دادن طیفهای مختلف در چاپ بسته بندی محصولات
یا هدف قرار دادن سایر گروههای مصرفکننده بررسی کنید،
برخی از استفاده از رنگهای برند شما باید حذف شود.
مشتریان فعلی و جدید باید بتوانند برند شما را از طریق بسته بندی شما تشخیص دهند.
آنها انتظار دارند ظاهری ثابت در خرده فروشی های فیزیکی، فروشگاه ها و وب سایت های آنلاین،
و بسته بندی و محصولاتی که شما عرضه می کنید داشته باشند.
۲.موقعیت برند خود را در نظر بگیرید
کسب و کار شما در کجای بازار گسترده تر قرار دارد؟
استفاده از روانشناسی رنگ برای انتخاب رنگ برای بسته بندی (و در واقع نام تجاری) شما می تواند یک استراتژی معقول باشد.
با این حال، کسبوکارها باید اطمینان حاصل کنند که
سایههای انتخاب شده دقیقاً ارزشها و موقعیت برند آنها را منعکس میکنند.
به عنوان مثال، اگر میخواهید یک محصول ممتاز ارائه دهید و مصرفکنندگان با ارزش بالاتر را هدف قرار دهید، بستهبندی باید آن را منعکس کند.
حتی اگر احساس می کنید که نام تجاری شما باید اعتماد را منتقل کند،
برای مثال، استفاده از رنگ آبی هنگام هدف قرار دادن بخش های برتر ممکن است اشتباه باشد
(و برای مثال باید سفید یا سیاه را در نظر بگیرید).
انتخاب رنگ همچنین باید به شما این امکان را بدهد که با رنگ ها و هویت برند موجود خود ارتباط برقرار کنید
(مگر اینکه به دنبال ورود به بازارهای جدید باشید – که ممکن است به ملاحظات بیشتری نیاز داشته باشد).
۳.موقعیت محصول را در نظر بگیرید
۴.ارتباط هدف و شخصیت از طریق رنگ
در برند و سبد محصولات خود، ممکن است (و در برخی موارد احتمالاً) محصولاتی داشته باشید که
نقاط مختلف قیمت و مصرف کنندگان را هدف قرار می دهند.
رنگ می تواند راهی عالی برای متمایز کردن این محدوده ها باشد.
با این حال، برای ایجاد یکنواختی و پیامی که میخواهید در مورد محصولات خود ارسال کنید، مراقبت لازم است.
آیا یک محصول خاص نشان دهنده ارزش است؟
آیا دیگران در پایان ترازوی برتر هستند؟
آیا به خطوط سازگار با محیط زیست یا گزینه های سرگرم کننده برای یک بخش خاص مرتبط است؟
توجه دقیق نباید فقط به رنگ های برند، بلکه برای طیف های فردی نیز انجام شود.
۵.محصول خود را معرفی کنید
از گیج کردن مشتریان با رنگ های غیرمنتظره خودداری کنید
با این حال، یک دام رایج رنگ بسته بندی است که پیام و موقعیت مورد نظر را ارائه می دهد اما مشتری را گیج می کند.
یک مثال بارز استفاده از رنگ هایی است که با طعم یا تنوع خاصی از یک محصول مرتبط نیستند.
به عنوان مثال، محصولات با طعم پرتقال یا معطر در بسته بندی سبز یا بنفش، محصول شما را به درستی نشان نمی دهند.
به طور مشابه، استفاده نکردن از سبزه برای به تصویر کشیدن یک محصول/بسته بندی سازگار با محیط زیست
(در صورتی که اینگونه نیست) مهم است.
این شکل از شستشوی سبز به طور بالقوه می تواند مشتریانی را که
در غیر این صورت از خرید از کسب و کار شما خوشحال می شدند، بیگانه کند.
۶.مشتری خود را بشناسید
کدام رنگ ها برای مخاطب هدف شما جذاب هستند؟
این عوامل به مهم ترین نکته منجر می شود – اینکه شما باید مشتریان هدف خود را بشناسید.
رنگهای خاص برای سنین، جنسیت، گروههای اجتماعی-اقتصادی، فرهنگها و جمعیتشناسی متفاوت جذاب هستند.
حتی سایههای درون یک رنگ نیز میتوانند تفاوت بزرگی در اینجا ایجاد کنند،
صورتیهای روشن برای بازارهای جوانتر از سایههای تاریک و روشنتر جذاب هستند.
همچنین، در اینجا مراقب باشید که خیلی عمومی نباشید.
بسته بندی آبی محبوب ترین در میان مصرف کنندگان مرد است، اما استفاده از این رنگ به طور بالقوه می تواند
باعث گم شدن شما در میان جمعیت شود (در ادامه در این مورد بیشتر توضیح خواهیم داد).
برای مطالعه ی پست بعد، کلیک کنید:
سیزده نکته برای کمک به انتخاب رنگ جعبه|بخش دوم
باتشکر، آرتاچاپ