ورق زدن تاریخ، داستان کوتاهی از چاپ کاتالوگ
ورق زدن تاریخ، داستان کوتاهی از چاپ کاتالوگ ، از زمانی که به یاد داریم، کاتالوگ ها بخش مهمی از تجربه خرید بوده اند.
آنها آنقدر در زندگی روزمره ما ریشه دوانده اند که مردم به راحتی فراموش می کنند
زمانی بود که کاتالوگ ها سیاه و سفید بودند و شبیه روزنامه های قدیمی و ارزان بودند.
واقعاً به خاطر آوردن آن سخت است، درست است؟
مخصوصاً امروزه، که همه کاتالوگهایی که ورق میزنیم چند رنگ هستند و به خوبی سازماندهی میشوند.
اما به من اعتماد کنید، زمانی که در مورد اولین کاتالوگ منتشر شده صحبت می شود، تاریخچه زیادی وجود دارد.
خب، داستان کاتالوگ خیلی وقت پیش شروع شد.
آنقدر طولانی که حتی پدربزرگ و مادربزرگ بزرگمان هم نتوانستند به ما بگویند.
اما ما می توانیم.
نه، ما قدیمی نیستیم، فقط در مورد داستان کاتالوگ تحقیق زیادی انجام دادیم و می خواهیم آن را با شما به اشتراک بگذاریم.
به خواندن ادامه دهید تا دریابید که اولین کاتالوگ کی و چرا ایجاد شد، کدام یک از کاتالوگ ها طولانی ترین یا محبوب ترین کاتالوگ ها هستند.
و همچنین ببینیم که چگونه آنها از گذشته تا کنون توسعه یافته اند.
روزی روزگاری… اولین چاپ کاتالوگ صورت گرفت و منتشر شد
باور کنید یا نه، داستان کاتالوگ در سال ۱۴۹۸ در ونیز آغاز شد!
آلدوس پیوس مانوتیوس – اومانیست، محقق و مربی ایتالیایی – اولین کاتالوگ را منتشر کرد.
او شرکت خود “The Aldine Press” را در سال ۱۴۹۵ در ونیز تأسیس کرد و می خواست
اولین نسخه های بسیاری از آثار کلاسیک یونانی و لاتین را به طور دقیق چاپ کند.
اما بزرگترین آرزوی او ارائه و فروش این کتاب ها به ونیزی ها بود.
به همین دلیل تصمیم گرفت که فهرستی از تمام کتاب هایی که چاپ می کرد منتشر کند.
داستان کاتالوگ از شرکت های بذر شروع شد
می دانم که ممکن است عجیب و باورنکردنی به نظر برسد، اما شرکت های بذر تاثیر زیادی بر داستان کاتالوگ داشتند.
به لطف آنها، کاتالوگ ها به تدریج شروع به توسعه کردند.
همه چیز در سال ۱۶۶۷ آغاز شد، زمانی که یک باغبان ساده انگلیسی،
ویلیام لوکاس، تصمیم گرفت کاتالوگی با قیمت بذر برای مشتریان خود منتشر کند.
او یک روند واقعی ایجاد کرد که حتی در آمریکای استعماری محبوب شد،
جایی که ویلیام پرینس از مهد کودک شاهزاده * کاتالوگ درختان میوه را در سال ۱۷۷۱ منتشر کرد.
مفهوم سفارش پستی که توسط بنجامین فرانکلین ابداع شد
بله، بار اول درست خواندید.
بنجامین فرانکلین معمولاً به دلیل مهارتهای سیاستمدار و دانشمند خود شناخته میشود
و تنها تعداد کمی از مردم میدانند که او تجارت سفارش پستی را نیز اختراع کرده است.
اجازه دهید به طور خلاصه برای شما توضیح دهم که این مفهوم در مورد چیست و چرا برای داستان کاتالوگ اینقدر مهم است.
مفهوم سفارش پستی نشان دهنده فرآیند انتخاب یک کالا از طریق کاتالوگ
و همچنین ارسال سفارش مشتری به همراه پول برای محصول به اضافه ارسال از طریق پست است.
مشتری در هفته های آینده سفارش خود را از طریق پست دریافت می کند.
آشنا به نظر می رسد، درست است؟ ما امروزه هنوز از این فرآیند سفارش پستی استفاده می کنیم.
در سال ۱۷۴۴، بنجامین فرانکلین فهرستی از کتاب های علمی منتشر کرد.
نام آن «کاتالوگ کتابهای برگزیده و ارزشمند، متشکل از نزدیک به ۶۰۰ جلد، در اکثر دانشکدهها و علوم» بود
و صفحه اول شرایط فروش کتابهایی را که میخواست بفروشد ارائه میکرد:
آنچه در این صفحه آغازین واقعاً مهم است این واقعیت است که بنجامین فرانکلین
این امکان را برای مردم فراهم کرد که کتابهایش را بدون مراجعه به فروشگاهها به دست آورند:
«کسانی که از راه دور زندگی میکنند، با ارسال سفارشات و پول خود به B. Franklin، ممکن است به همان عدالتی که گویی حاضر است.»
این کاری است که کاتالوگ های سفارش پستی انجام می دهند.
صنعت کاتالوگ سفارش پستی بیشتر و بیشتر افزایش می یابد
داستان کاتالوگ جذابتر و جذابتر میشود، بهویژه در دهه ۱۸۳۰ که محبوبیت کاتالوگهای سفارش پستی
بهطور قابل توجهی افزایش یافت.
هم در آمریکای شمالی و هم در کانادا.
اولین کاتالوگ سفارش پستی که در سال ۱۸۴۵ در آمریکای شمالی ظاهر شد، کاتالوگ “کتاب آبی” است.
تعداد کمی از مردم می دانند که Tiffany & Co این کاتالوگ را منتشر کرده است.
شرط می بندم تو هم انتظارش را نداشتی!
این جواهرات لوکس معروف و خرده فروش تخصصی برای مدت طولانی وجود داشته است!
آیا ۱۸ آگوست چیزی به شما می گوید؟ خوب، اگر به کاتالوگ علاقه دارید، باید از این به بعد این روز را جشن بگیرید.
روز ملی کاتالوگ سفارش پستی است!
اولین کاتالوگ سفارش پستی که برای عموم مردم در نظر گرفته شده بود در ۱۸ اوت ۱۸۷۲ توسط مونتگومری وارد،
یک شرکت خرده فروشی متمایز آمریکایی که در آن دوره محبوبیت داشت، تولید شد.
دوران طلایی کاتالوگ های سفارش پستی
به طور معمول، جنگ ها شرایط سیاسی، مالی و اقتصادی را بدتر می کنند.
اما با کمال تعجب، هر دو جنگ جهانی تأثیر مثبتی بر استفاده و توزیع کاتالوگ ها داشتند.
حتی افزایش مصرف گرایی را نشان داد.
و همچنین افزایش در نحوه توسعه داستان کاتالوگ.
کاتالوگ های پستی شروع به تبدیل شدن به کاغذهای رنگارنگ و قدیمی کردند.
می توانیم بگوییم که این یک پیشرفت واقعاً عالی در مقایسه با ظاهر آنها در دهه ۱۸۰۰ است.
به عنوان مثال، کاتالوگ سالانه کریسمس سیرز که در سال ۱۹۴۴ به نماد واقعی آمریکایی تبدیل شد،
بسیار شبیه به یک کاتالوگ مدرن است.
(شرکت سیرز یک فروشگاه زنجیرهای آمریکایی است که تقریباً همه چیز را میفروشد؛
از پوشاک و مبلمان گرفته تا لوازم خانگی و الکترونیک.)
به سرعت در دهه ۱۹۸۰، کاتالوگ به یک ابزار اصلی مهم برای تبلیغات مستقیم تبدیل شد.
شرکت های زیادی وجود داشتند که با کمک کاتالوگ، کسب و کار خود را افزایش دادند.
در سال ۱۹۸۲، کاتالوگ ویکتوریا سیکرت بهار/تابستان موفقیت بزرگی بود.
ظاهراً ۵۵ درصد از فروش سالانه ۷ میلیون دلاری آنها از فروش این کاتالوگ بوده است.
آینده کاتالوگ ها
می توان گفت داستان کاتالوگ این روزها همچنان در حال نگارش است.
به خصوص داستان کاتالوگ دیجیتالی که بیشتر مورد استقبال و درخواست مردم قرار می گیرد.
امروزه، مشتریان در سرتاسر جهان این فرصت عالی را دارند تا یک کاتالوگ آنلاین را ورق بزنند.
با رشد بالای فناوری در این زمان، جای تعجب نیست که کاتالوگ های دیجیتال این موفقیت بزرگ را داشته باشند.
اما چاپ نمرده است و هرگز نخواهد بود و برخی هنوز کاتالوگ های چاپ شده را ترجیح می دهند.
اکنون نیازی به گسترش این مبارزه بین کاتالوگ های چاپی و دیجیتال نیست،
زیرا این نبردی است که هرگز پایان نخواهد یافت.
صرف نظر از انتخاب کسی، نکته اصلی این است که کاتالوگ ها از دهه ۱۸۰۰ تا به امروز به طور فزاینده ای توسعه یافته اند
و هنوز هم در زمینه فروش کار بسیار خوبی انجام می دهند.
یک نمونه عالی از کاتالوگ دیجیتال مدرن، کاتالوگ فوریه از Lazybones است.
Lazybones یک برند استرالیایی شیک است که تصمیم گرفت با کمک ما کاتالوگ های خود را به صورت آنلاین منتشر کند.
اطلاعات تاریخی زیادی در بالا وجود دارد، بنابراین ما تصمیم گرفتیم همه چیز را با کمک یک اینفوگرافیک خلاصه کنیم.
امیدوارم که آن را دوست داشته باشید و آن را نیز مفید بدانید!
باتشکر، آرتا چاپ