آیا به چاپ کاتالوگ کاغذی نیاز دارید؟|بخش اول
آیا به چاپ کاتالوگ کاغذی نیاز دارید؟|بخش اول من این را میخواهم! من این را میخواهم! من این را میخواهم!
چند بار در کودکی، در حالی که اسباب بازی های مورد علاقه خود را در کاتالوگ کریسمس با خودکار علامت گذاری می کردید، این را فریاد زدید؟
برخی از چاپ بروشورهایی که توسط یک طراح با عشق بسیار ساخته شده بود، ناگهان به سکوی طراحی و نوشتن برای کودکان خردسال تبدیل شد.
اما کاتالوگ هدف خود را برآورده کرده بود: رسیدن به بازار هدف و تشویق آرزویی که بابانوئل برای تحقق آن مراقبت کنند.
یک عامل بسیار خطرناک در اینجا دخالت می کند و دشمن شماره یک هر کسب و کار آنلاین است: نوستالژی.
اگر جایی وجود دارد که باید به آن نگاه کنیم، آن آینده است، نه گذشته.
حتی سعادت دوران کودکی هم نیست. اما با وجود تمام ابزارها و فناوریهای جدیدی که در مورد آنها صحبت میکنیم،
کاتالوگهای کاغذی همچنان در صندوقهای نامه، روی فرشها، درها و در میان انبوه تبلیغات در ورودی مغازهها ظاهر میشوند.
چه طور ممکنه؟ این ضایعات در طول زمان آگاهی زیست محیطی مورد نیاز چیست؟
آیا زمانی که چاپ کاتالوگ های خود را متوقف کردید، تصمیم خوبی گرفتید یا تصمیم بسیار بدی بود؟
کاغذ هرگز نمی میرد، فقط بازیافت می شود
خبر خوب این است که هیچ یک از گزینه ها اشتباه نیستند و کاغذ آنقدر که ما فکر می کنیم آلاینده نیست.
مجله مشهور فوربس قبلاً در سال ۲۰۱۲ پرسیده بود:چا پ
چرا هنوز به توزیع و دریافت کاتالوگ نیاز داریم؟
وقتی براحتی آیپد و گوشی های هوشمند را داریم که و مصرف کنندگان و تولیدکنندگان از مزاحمت
دریافت و پرداخت کاتالوگ های کاغذی شکایت دارند، دلیل آن چیست؟
در طول سال، ۹۰ درصد از مردم کاتالوگ های چاپی را در صندوق پست خود دریافت می کنند.
این رقم را نباید برای شگفتی جاودانگی یک قالب منسوخ استفاده کرد، بلکه برای درک اینکه هنوز یک کانال نمایشگاهی عظیم
در آن رسانه وجود دارد که اغلب نادیده گرفته می شود.
و اگر بسیاری از مشتریان و برندها با فرمت کاغذی ابرو می کنند، به خاطر خود رسانه نیست، به این دلیل است که مشکلی وجود دارد.
ما باید کاتالوگ چاپی را به عنوان قالبی منسوخ و نوستالژیک در نظر نگیریم
و به عنوان یک پلتفرم پراکنده که می تواند تکامل یابد و با جایگزین های دیجیتالی سازگار شود، قدردانی کنیم.
کاتالوگ هایی که پس از ورق زدن به ندرت به سطل زباله ختم می شوند، همان صفحاتی هستند که
با تعداد زیادی عکس از اشیاء فشرده، بدون هیچ جذابیتی، منگنه شده اند.
مردم دوست دارند چیزی ملموس داشته باشند، زیرا پس از تقریباً تمام روز کار کردن در مقابل نمایشگرهای مختلف، خواندن چیزی روی کاغذ
می تواند تجربه آرامش بخش تری نسبت به بازدید از یک وب سایت تجارت الکترونیک باشد.
دلایل کارکرد کاتالوگ های کاغذی به دو بخش مربوط می شود:
بازاریابی:
کاتالوگ فیزیکی یک منبع قابل دسترسی است که اطلاعات اولیه دست اول را ارائه می دهد، مشتریان را به فروشگاه یا وب سایت جذب می کند،
کوپن های تخفیف جذابی ارائه می دهد و به بخش هایی از مردم در مناطقی که دسترسی به اینترنت محدود است
با مطالعات نشان می دهد که نام تجاری کمتر مصرف می شود.
همچنین به لطف تکنیک های تعاملی مانند واقعیت افزوده یا کدهای QR که اکنون در حال کاهش هستند، پنجره ای به آینده باز می شود.
مغز انسان:
هیچ یک از اینها توسط گروهی از تبلیغات گران اختراع نشده است، اما دارای توضیحات عصب شناختی است.
در مطالعه ای که توسط دفتر بازرس کل خدمات پستی ایالات متحده حمایت می شود،
حرکت چشم و سایر مشخصات بیومتریک افراد مختلف در حالی که آنها در حال مشاهده کاتالوگ های کاغذی و دیجیتالی بودند،
مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.
نتایج نشان میدهد که کاربران زمان بیشتری را صرف نگاه کردن به چیزی روی کاغذ نسبت به فرمت دیجیتال میکنند،
اگرچه به نظر نمیرسد در ابتدا یک رسانه را نسبت به دیگری ترجیح میدهند،
و اندازهگیریها نشان داد که کاغذ باعث واکنش احساسی بیشتری میشود.
میل بیشتر و حفظ حافظه بیشتر کاتالوگ آنلاین هزینه کم و اثر ماندگاری پایینی دارد،
در حالی که کاتالوگ کاغذی گران تر است اما تأثیر بیشتری را فرض می کند.
ما نمی توانیم به طور انتزاعی صحبت کنیم:
همانطور که همه کاغذها و چاپ ها کیفیت یکسانی ندارند، نوع صفحه نمایش نیز در جستجوی دیجیتال تأثیر دارد.
در نبرد بین کاغذ و صفحه نمایش بزرگ، برنده دومی خواهد بود، اما کاغذ در برابر یک صفحه نمایش کوچک
به دلیل خستگی چشم و انگشت شست ناشی از گوشی های هوشمند پیروز می شود.
شبیه ترین مورد بین هر دو کانال، صفحه نمایش یک تبلت با اندازه متوسط است
که اندازه ای در حدود یک کاتالوگ سنتی دارد و تجربه ورق زدن صفحات را با چند انگشت شبیه سازی می کند.
بازاریابی اوریگامی: کاتالوگ های جدید و سنتی
توزیع کنندگان دلایل دیگری را به نفع کاغذ ارائه می دهند که در واقع با فرمت دیجیتال حل شده است.
برای تسهیل خرید محصولات از حریم خصوصی خانه خود و کشف مشاغل کوچک
و طیف محصولاتی که معمولاً تقاضای زیادی ندارند یا به صورت فیزیکی فروخته می شوند.
هیچ چیزی وجود ندارد که کانال های دیجیتال شروع به پذیرش آن نکرده باشند.
علاوه بر این، برخی از برندها توزیع کاتالوگ های کاغذی خود را به کشورها یا مناطق خاصی محدود می کنند، که بر اهمیت دسترسی دیجیتال نیز تأکید دارد.
برای مطالعه ی پست بعد، کلیک کنید:
باتشکر، آرتا چاپ